广告招牌外部照明首要指人工光源利用与色彩的搭配。广告招牌不仅或许照亮店门和店前情况，并且能衬着商铺氛围，衬托情况，增加店肆门面的形式美。
　　广告招牌色彩是人的视觉的根基特征之一，分歧波长的可见光引起人们视觉对分歧颜色的感受，形成了分歧的心理感触感染。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、文雅的感受;淡绿色光源给人以柔和、明快的感受;深红色刺激性较强，会使人的心理举动趋势活跃、高兴、感动或使人焦躁不安;蓝靛色刺激较弱，会使人的心理举动趋势安静，节制情绪成长，但也轻易发生沉闷或压制的感受。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的按次布列，强弱度依次由强转弱。